起底許仰天的“美國夢”：從淄博出發(fā)，攀登新加坡“首富”
讓“人人盡享時尚之美”——是SHEIN(希音)寫在官網的美好愿景當海外粉絲習慣了通過低價快時尚的SHEIN來追求時髦，裝扮地光鮮亮麗后，起底殊不知類“拿鐵效應”正在起效而SHEIN創(chuàng)始人許仰天(Chris 許仰Xu)早已從地道山東娃華麗轉身新秀“大佬”，快速成長起來。從淄
SHEIN背后的博出資本不僅將許仰天和他的快時尚“帝國”從南京“騰挪”至新加坡，也將帶其赴美籌備上市，發(fā)攀紅利收割指日可待01時尚帝國從淄博出發(fā)住在新加坡的登新許仰天身家500億時尚，離我們是加坡否遙遠?答案超乎你想象。
這并非是首富巴黎到國內的距離事實上，淄博這一魯中地區(qū)，美國夢到山東各地都不算遠，起底甚至到國內每一寸土地也算交通便利 是許仰的，SHEIN時尚帝國的從淄創(chuàng)始人就是淄博人——許仰天(Chris Xu)，一位低調、博出神秘的發(fā)攀新秀“大佬”。
山財君之前采寫的《山東首富換成了39歲的他?SHEIN秘密交表赴美上市沖擊900億美元估值!》(刊發(fā)于11月15日)，引發(fā)讀者、尤其是山東人對許仰天以及SHEIN的熱議。
“生在淄博、曾屬于山東、始創(chuàng)于中國、發(fā)展在全球、(擬)美國上市、最終落地新加坡——這發(fā)展軌跡著實令人唏噓”一位讀者粉絲的留言，一針見血道出SHEIN成長史后臺對許仰天的熱議焦點還集中在一張來自網絡的校園時期的照片。
“許總那張畢業(yè)照的背景，顯示他應該是青島理工大學，而非青島科技大學。具體位置是青島理工黃島校區(qū)男生宿舍ABC區(qū)的位置?！币晃环劢z留言。
山財君查閱網絡資料發(fā)現，百度百科顯示許仰天畢業(yè)于青島科技大學國際貿易專業(yè)，也有報道中將許仰天的畢業(yè)院校標注為青島理工大學國際貿易專業(yè)。不得不夸一句山財君粉絲的關注與用心。
其實，無論是青島科技大學，還是青島理工大學，都不耽誤許仰天充分利用所學國際貿易專業(yè)闖出一番天地這與中國近年來勇立潮頭的互聯(lián)網大鱷們的名校出身，有點不同 2007年，青島高校畢業(yè)的許仰天在南京一家公司謀得一份從事搜索引擎優(yōu)化的工作。
也正是因為從事SEO，他的人生開始與眾不同 翌年，許仰天與另兩位同道中人合伙創(chuàng)立南京點唯信息技術有限公司一年后的2009年，他選擇離開點唯，帶團隊從事跨境電商，主要賣婚紗，利潤奇高，賺到第一桶金 2012年，看到曾經的合伙人開始從事女裝跨境電商生意，許仰天嗅到這一商機，瞄準在線服裝外貿的藍海。
走快一點，做精一點，想遠一點!“80后”行動派的他，果斷放棄婚紗業(yè)務，全力轉型跨境女裝此后的幾年，許仰天也在朝著他的更大目標進軍如，將網站域名縮短成SHEIN，又或是注銷國內一系列公司，將總部遷出國內。
許仰天的每一步都“狠”“準”在2023年4月發(fā)布的“2023胡潤全球白手起家U40富豪榜”中如此描述他——快時尚跨境電商平臺希音39歲住新加坡的許仰天以500億元人民幣的財富首次躋身前十，增長了19%
注意是，“住在新加坡的許仰天”這位淄博人是否已經更換國籍，我們不得而知02國際化外衣下一家總部位于新加坡的中國跨境電商“SHEIN已秘密完成交表” “SHEIN已經邀請投資人參與路演” “SHEIN預計2024年在美國上市，目前正在緊密籌備階段。
” “SHEIN為其上市估值制定了雄心勃勃的目標800-900億美元(約合5800億元-6500億元人民幣)”…… 海外以及國內主流媒體對SHEIN赴美上市傳聞的聚焦，正愈演愈烈SHEIN，許仰天……中國最低調的獨角獸，即將成為新加坡首富的淄博人，這些SHEIN背后的崛起成長史從幕后走到臺前，為更多人所知。
回溯SHEIN成長的時間軸，供應鏈建設為企業(yè)發(fā)展奠定根基：●2012年公司初創(chuàng)，探索直接面向海外消費者提供時尚產品;●2014年夯實基礎，自建供應鏈中心，構建產品競爭力;●2015年蓬勃發(fā)展，由女裝向多品類延伸;
●2017年積極進取，不斷拓展至全球市場;●2019年全球深化多品類、多市場，更好滿足消費者時尚需求;●2020年品牌提升，細化經營，在全球主要市場深化運營，提升品牌力。
小單快反，是SHEIN的“殺手锏”實際上，這一商業(yè)模式并不稀奇，大家耳熟能詳的ZARA亦是如此 更小批量生產，更多款投放市場測試，再對脫穎而出的爆款快速反單，從而控制庫存風險，同時縮短供貨商的資金回款期限……與ZARA線下鋪貨有所區(qū)別，以線上為銷售“主戰(zhàn)場”的SHEIN做到了更快更靈活。
所謂，“一招鮮，吃遍天” 正如ZARA之所以能創(chuàng)造快時尚的神話，主要基于西班牙本地的供應鏈 能支撐起SHEIN如此大量級的小單快反，地球上只有這個地方能做到——中國珠三角服裝產業(yè)帶以廣州為中心的珠三角地區(qū)，擁有全球最大最完備的服裝制造供應鏈。
在SHEIN自營招商門戶，滿滿的供應商招募信息：童裝供應商招募!男裝供應商招募!魚骨、色丁、網紗類成衣急招中!11月25日東莞女裝全品類招商大會……
當下，與SHEIN合作的中國供應商超過3000家，在廣州打造了一個屬于自己的供應鏈王國在某種意義上來說，SHEIN普通的不能再普通，是串聯(lián)了中國最平常也是最擅長的服裝產業(yè)的一家電商公司以至于十余年間，大部分國人并沒有聽說過。
同時，SHEIN快速發(fā)展的十年，也是精準抓住社交營銷、視頻營銷、特殊時期線上購物等發(fā)展紅利期，并將自己精準定位成跨境電商的黃金時代 如今，SHEIN的榮譽墻上，滿目光環(huán)：■2022年度全球購物應用程序下載量冠軍;。
■2022年度《時代》雜志全球百搭最具影響力企業(yè);■2022年度美國谷歌應用商店時尚類APP下載量TOP 1;■2023年度SensorTower全球最具人氣購物應用;■2023年度胡潤全球獨角獸榜單TOP 4;
■2023年度BrandZ最具價值全球品牌第70位不得不說一句公道話，在快速發(fā)展的十年過后，SHEIN著實有點忘本了 當中國正在從“世界工廠”轉向“世界品牌”，一眾國有品牌將全球潮牌名品收至麾下的時候，SHEIN卻開始只身“出?！?，近年將公司總部移師新加坡，保留中國的庫房和供應鏈依舊為其時尚帝國“賣力”。
面向海外，全球推廣……SHEIN時刻用國際化裹身但所謂的柔性供應鏈以及品類延伸若脫離了中國的服裝產業(yè)基礎，SHEIN還能否玩得轉全世界?03IPO逐夢美國SHEIN聘用前白宮顧問為哪般?數年前，SHEIN的商業(yè)計劃書上還寫著，“要做互聯(lián)網版的ZARA”。
如今，許仰天的野心或許是做一家海外版的淘寶 極速發(fā)展后的SHEIN正在朝平臺化行進：品類延伸至家居、電子產品等，在自營的同時也開放了第三方賣家入駐這背后，SHEIN不可或缺的是多輪融資，各國資本盟友的加入。
畢竟許仰天要面對的是全球不同市場的不同規(guī)則、環(huán)境SHEIN，這個靠低價殺入北美市場的品牌，在加速全球化布局和強化資本化后，不可避免地上市計劃早已箭在弦上據知情人士透露，SHEIN在為最終赴美國首次公開募股(IPO)做準備，希望獲得高達900億美元的估值，這一水平遠遠超過了這家快時尚巨頭在非公開交易中獲得的估值。
知情人士還表示，關于IPO的估值和時間尚未做出最終決定
最新消息顯示，日前SHEIN聘請動視暴雪前首席合規(guī)官弗朗西斯·湯森德(Frances Townsend)擔任高級顧問，任期六個月，之后有可能正式加入SHEIN，成為其政治經驗最深厚的高管 湯森德曾在白宮和司法部工作，被認為能幫助SHEIN應對環(huán)境、數據等合規(guī)問題。
SHEIN近兩年陸續(xù)聘用多位西方高管，分別任可持續(xù)發(fā)展、數據隱私、網絡安全、本土化等職位 與此同時，SHEIN挖角TikTok美國物流高管Wei(Andy)Huang，負責管理物流和履約運營業(yè)務，計劃進一步投入到美國電商市場平臺競爭。
業(yè)務層面，11月消息顯示，SHEIN將在歐洲推出其二手服裝交易平臺SHEIN Exchange該公司計劃在未來幾個月內登陸歐洲，會先在法國和德國推出，并于2024年在西班牙上線目前，SHEIN Exchange僅在美國可用。
據悉，該平臺使用類似于eBay的系統(tǒng)，消費者自主管理銷售、購買和運輸商品的過程每件服裝的最高價格將受到限制，該公司將獲得每筆交易收入的5%在年內相繼收購Forever 21母公司三分之一股權，收購英國時尚品牌Missguided后，有消息稱SHEIN考慮收購英國時尚品牌Topshop。
這也是SHEIN第二次收購英國時尚品牌擴張動作頻頻，盡享中國制造業(yè)紅利的SHEIN，許仰天的美國夢，能圓嗎?
文｜山財君版權 | 山東財經報道